Time of Spain: reinventar el momento de la cerámica española

“En medio de la dificultad reside la oportunidad”, afirmó Albert Einstein. En nuestro sector, esta idea es casi un mantra, porque los momentos de cambio son también momentos de decisión. La desaparición del formato tradicional de la feria que durante décadas ha marcado el calendario de la cerámica española nos situó ante una disyuntiva clara: resignarnos ante la nueva coyuntura o convertirla en una oportunidad para repensar cómo queremos proyectarnos al mundo. El sector eligió lo segundo.

Time of Spain nace precisamente de esa voluntad colectiva de no renunciar a un momento clave del año para nuestra industria. Finales de febrero y principios de marzo han sido históricamente el tiempo de la cerámica española. Nuestros clientes, prescriptores y medios internacionales es cuando miraban hacia nuestra industria. Y llegamos a la conclusión de que no debíamos perder ese espacio temporal, el momento de la cerámica española.

Lo que ha surgido es una propuesta nueva, disruptiva y profundamente sectorial. Por primera vez, son las propias empresas las que abren sus instalaciones y muestran directamente su capacidad industrial, su innovación, su diseño y su forma de hacer. En definitiva, aquello que las hace únicas. No se trata únicamente de exponer producto o novedades; se trata de enseñar el origen, el proceso y las personas que hay detrás. Es el momento de mostrar nuestro ingrediente secreto.

Time of Spain es también una demostración de unidad. Cerca de 70 empresas se han adherido a la iniciativa, una respuesta colectiva muy positiva que no solo ha sido clave para dinamizar el proyecto, sino que traslada un mensaje al mercado: la cerámica española avanza unida.

El desarrollo de la iniciativa ha sido posible gracias al trabajo conjunto del equipo de ASCER y de las propias empresas, que han asumido un papel protagonista en la organización de actividades, visitas y encuentros profesionales. Asimismo, hemos contado con el respaldo activo de instituciones como ICEX, IVACE, la Diputación de Castellón y los Ayuntamientos de Onda y Castellón, que no solo han apoyado institucionalmente el proyecto, sino que han contribuido de forma concreta a su desarrollo, reforzando su alcance, contenidos y proyección.

Time of Spain no pretende sustituir el modelo ferial tradicional, que sigue siendo atractivo y relevante en muchos aspectos. Pero sí pone de manifiesto que existen otras fórmulas posibles para la promoción sectorial. Un modelo más experiencial y conectado con el territorio, donde el visitante no solo conoce el producto, sino también el proceso, las personas y el origen que lo hacen posible.

En cuanto al éxito de la iniciativa, hay indicadores que nos invitan al optimismo. La alta ocupación hotelera en Castellón y su entorno durante estas semanas es un termómetro evidente del interés generado. Pero más allá del volumen de visitantes, lo relevante es su perfil: profesionales con agendas cerradas, con predisposición a conocer en profundidad nuestras fábricas y, sobre todo, con una clara vocación de hacer negocio.

La industria cerámica española ha demostrado a lo largo de su historia una capacidad constante de adaptación. Time of Spain es una nueva muestra de esa resiliencia. Cuando el entorno cambia, el sector no se detiene; se reinventa.

Las empresas de Tile of Spain volvemos a demostrar nuestro firme compromiso con la calidad, el diseño, la innovación y el respeto: respeto por nuestro entorno, por nuestros equipos humanos, por nuestros clientes y por nuestro origen. Y es precisamente ese compromiso el que, independientemente del formato o del escenario, seguirá siendo el verdadero valor diferencial de la cerámica española.

Ismael García Peris

Presidente de ASCER