VII Jornada Vigilancer: Realidad Extendida, transformando el presente y futuro de la industria
Expertos en XR nos contarán mejores prácticas en industria de la RV, RA y RM en campos como la formación, proceso, marketing y otras áreas. Pronto desvelaremos los ponentes de una jornada en la que vas a descubrir lo último en Realidad Extendida. ¡¡NO TE QUEDES SIN ENTRADA!!
Utensilios metálicos con revestimiento cerámico
Aunque no es un elemento comúnmente utilizado en nuestros hogares, existe en el mercado una gran cantidad de utensilios de cocina que tienen un acabado cerámico. Esto no es nada nuevo, ya que muchos recordarán los utensilios de cocina utilizados por sus abuelos, con una base metálica, la cual estaba revestida en muchos casos por […]
Juan Bautista Carda Castelló, Catedrático de la Universitat Jaume I
La industria de las baldosas cerámicas ha recorrido un largo camino, pasando de lo tradicional a lo revolucionario. Este sector, ha dejado atrás su enfoque conservador y ha abrazado la ciencia y la tecnología para dar un salto cualitativo hacia el futuro. Una baldosa cerámica es más que una simple pieza decorativa. Su estructura básica […]
María Bellmunt, Directora de la Fundación Globalis
La industria cerámica castellonense ha experimentado una enorme transformación en las últimas décadas, fruto de la constante investigación, el desarrollo tecnológico, el diseño, la apuesta por ampliar las gamas de productos o la implementación de nuevas formas productivas más ecoeficientes. Esta capacidad transformadora ha permitido al azulejo español mantenerse como máximo exponente en un […]
Sabrina Veral, Directora de Marketing de Venux
Piedra Sinterizada en el lujo accesible: mi apuesta En el vasto mundo de los materiales de construcción y decoración, pocas veces nos topamos con una verdadera revolución. A lo largo del tiempo, hemos visto surgir tendencias, pasar modas y evolucionar conceptos. En esta evolución, aparece hace unos años la piedra sinterizada. La piedra sinterizada […]
Explorando el Nuevo Panel de Indicadores de VIGILANCER para el Sector Cerámico
VIGILANCER lanza el Panel de Indicadores Sectoriales, accesible a través de su propia web. Este innovador panel tiene como objetivo proporcionar a las empresas cerámicas una herramienta interactiva para monitorear los principales indicadores del sector. El actual panel no es más que el inicio de un largo recorrido. Esta herramienta está al servicio de […]
Cerámica Griega. De las figuras negras a las figuras rojas
La cerámica griega es una de las manifestaciones artísticas más destacadas de la antigua Grecia, reflejando no solo la habilidad técnica de sus creadores, sino también los aspectos culturales, mitológicos y sociales de su época. A lo largo de los siglos, la cerámica griega experimentó una evolución significativa, destacándose especialmente dos estilos principales: la cerámica […]
VII Concurso Público de Ideas para la Regeneración de Espacios Urbanos con Cerámica
Este viernes, 12 de Julio tendrá lugar la Gala de entrega de premios del Concurso Público de Ideas para la Regeneración de Espacios Urbanos con Cerámica Este Concurso tiene como objetivo principal fomentar la creatividad y la innovación en el diseño urbano, utilizando la cerámica como material predominante en la transformación de espacios públicos dentro de la provincia de Castellón. Se […]
Eladi Grangel, Director del Museo de Cerámica de l’Alcora
El sector cerámico de Castellón: 300 años de excelencia El título de este escrito puede parecer excesivo, por el lapso de tiempo que abarca, pero no lo es. Pronto se cumplirán 300 años de la fundación en 1727 de la Real Fábrica de Loza y Porcelana de l’Alcora, un acontecimiento que ha determinado como pocos […]
Análisis por países. Posición de la cerámica española en el mundo en 2022
Tal y como avanzábamos en el anterior insight, en el que pudimos ver las estadísticas de producción, consumo y exportación por continentes, en esta nueva publicación vamos a pasar a ver esos mismos datos más en detalle, entrando a analizar los principales países que, por volumen, se encuentran a la cabeza en estos parámetros en […]
Javier Carrasco Mallén, Jefe de Marketing de Producto y Comunicación de Keraben Grupo S.A.
La importancia del interiorismo en el sector cerámico Cada hogar, cada espacio, cada proyecto es el reflejo de las personas que lo viven, se desprende su esencia, su carácter, entre otros, pues es la representación de uno mismo. Cada vez hay más personas que valoran la importancia de tener espacios diseñados por especialistas con […]
La revolución del software no code
En el mundo laboral actual, la tecnología desempeña un papel fundamental en la optimización de procesos y la mejora de la eficiencia. Una de las tendencias emergentes en el ámbito de la tecnología y que ofrece un sinfín de posibilidades es el software no-code. El objetivo del presente insight es dar a conocer en qué […]
Las exportaciones de cerámica española en 2022
En un mundo globalizado como es el actual, las exportaciones tienden a ser cada vez mayores en cuanto a facturación. De los últimos diez años, solo el 2020 presentó una caída con respecto a 2019 (-9,7%). El pasado año (2022) ha sido el de mayor subida con respecto al anterior (+23,7% ), lo cual ilustra […]
Javier Sanjuan, Director de Creatividad e Innovación CInO en Peronda Group
Innovar en tiempos convulsos … Tópico o necesidad Actualmente atravesamos una situación de incertidumbre provocada por diferentes motivos, principalmente por el conflicto bélico que ha generado una subida de los precios energéticos debido a la dependencia existente, también la recesión de algunos países debido a la inflación y subida de los tipos de interés, las […]
Miguel Alvaro, Responsable de Producto en Undefasa s.a.
El diseño salvará el mundo Hace casi veinte años Juli Capella en una entrevista aseguraba que “el buen diseño salvará el mundo”. Aunque en otro contexto se referiría a cómo el diseño nos ayudaría a mejorar la calidad de nuestras vidas y en algunos casos incluso las salvaría. Mucho se ha escrito en los últimos […]
Javier Jiménez, Director General en Lanzadera
Reflexiones sobre innovación y emprendimiento Si bien el grueso de mi carrera profesional se desarrolló en gran medida dentro del grupo Mercadona, los últimos 10 años he centrado mi actividad en el mismo grupo, pero liderando un proyecto ilusionante y muy enriquecedor, del que me siento realmente orgulloso. Me refiero a la aceleradora de empresas […]
Ricardo Gómez, CEO en Desmarca Marketing
Y tú, ¿ya has iniciado tu estrategia de difusión de los catálogos 2023 en el medio digital? Empezamos año y en el sector cerámico, así como en muchos otros, es común lanzar nuevos catálogos de productos, que incluyen mejoras, novedades y nuevos productos. En el presente artículo vamos a darte unas pinceladas sobre cómo puedes […]
Miguel Bartolomé, Creador y Promotor de Cerámica a Mano Alzada
El producto de nicho y la carrera de fondo Una oportunidad al alcance de todos Muchos pensarán que son dos conceptos muy a mano en tiempos difíciles. Otros que son frases de manual. Yo creo que es la esencia de muchos proyectos en la vida. Hace unos años estaba de viaje en Madrid y […]
Lydia García, Directora Comercial en Azulev y Sanchis Hôme
Metaverso y cerámica, ¿una nueva realidad o una moda fugaz? Y eso del metaverso, ¿qué es? El metaverso es una realidad digital. Una inmersión del usuario en un mundo sintético generado por el ordenador donde los sentidos dejan de percibir el mundo real, sumergiéndonos en un entorno alternativo. Es una segunda realidad desde donde se […]
Estrategias de diversificación
Concepto de diversificación En la actualidad, la diversificación empresarial representa una herramienta estratégica para impulsar el crecimiento de las empresas, penetrar en nuevos mercados o adquirir tecnología y propiedad intelectual. En este sentido, las empresas diversificadas suelen presentar cuotas de mercado significativas en prácticamente todos los sectores, y adaptarse con flexibilidad a los nuevos escenarios […]
Retrato robot del hogar español
Por todos es sabido la gran diversidad de perfiles que habitan en los hogares españoles. Gracias al trabajo de campo realizado por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y aterrizado por los compañeros de la revista especializada en innovación, creatividad y tendencias Yorokubu, podemos desgranar qué tipo de familias y formas de lifestyle son las […]
Ángel Pastrana, Gerente en Gresmanc
El poder de la extrusión Comienzo a escribir estas líneas con un firme propósito: hacer un merecido reconocimiento al poder la extrusión. Me refiero al “poder” entendido como la autoridad para influir en algo. Esto es lo que ocurre cuando un molde da forma a una materia prima (la tierra) que, en apariencia, es tan […]
Carola Negro, Directora de Marketing en Harmony Inspire
La importancia del diseño de autor como elemento diferenciador Resistencia y diferenciación en el sector cerámico Tras varios años de dificultades y adversidades, el sector cerámico se ve obligado a resistir tras una pandemia acompañada de un confinamiento y de oleadas de contagios. Actualmente, nos encontramos en plena crisis bélica y ante un incremento de […]
Jaume Boada, Country Manager en Mox
Food Delivery y la experiencia de usuario: analogías con la cerámica Viernes noche, me conecto a una app de comida a domicilio y me sale, como restaurante patrocinado en mi código postal, un restaurante totalmente desconocido, ubicado en Santa Coloma de Gramanet (a más de 6 km y a 25 min del centro de Barcelona, […]
Modelos de negocio para una economía circular
Las próximas décadas estarán marcadas por cambios sociales y económicos fundamentales, en los que las empresas y organizaciones tendrán (o deberían tener) una contribución fundamental. En este sentido, las empresas desde su propuesta de valor, su organización, así como desde la cadena de valor, deben contribuir al establecimiento de una economía circular y en la […]
Las principales tendencias en la venta de baldosas cerámicas
En el último año, desde el Observatorio de Mercado del ITC hemos llevado a cabo numerosas investigaciones de marketing intelligence sobre ventas y consumo de cerámica. En base a los datos extraídos de estas investigaciones, y otras fuentes de información, examinamos las principales tendencias en la venta cerámica. El gran formato, protagonista en la […]
Adolfo Noguero para el monográfico Retos para la industria cerámica
Para abordar este tema contamos con Adolfo Noguero, jefe del Departamento de Planificación Estratégica y Marketing en la Autoridad Portuaria de Castellón. Destaca en el monográfico: «El conflicto actual entre Ucrania y Rusia es preocupante para el sector cerámico, ya que Ucrania es el principal exportador de la arcilla que consume nuestro clúster» Más información […]
TOP Insights 2021: Principales insights de mercado y tecnología
El TOP Insights 2021 recopila los principales insights cerámicos para el sector cerámico tratados por VIGILANCER durante el 2021. Además, permite la detección de tendencias e innovaciones para la generación de escenarios de futuro para el sector cerámico. A dichos insights se les añade un tratamiento de la información de valor, de manera que genere […]
6 claves para el sector de la distribución en 2022
Muchos dilemas se ciernen sobre el sector de la distribución para este año venidero. La necesidad de adaptarse a las nuevas tendencias es acuciante, ya que puede suponer, por un lado, irrumpir con fuerza en el mercado y situarse como modelo a seguir para el resto de competidores o, por el contrario, quedarse en fuera […]
Lutzia Ortiz y Ana Benavente, Analistas de Tendencias
Quiero anticiparme a la demanda de mis clientes de modo que nos permita tomar decisiones de mayor alcance estratégico. Esta frase que muchos tenemos en mente no siempre ha tenido respuesta fácil y la cuestión no es adivinar el futuro, sino dirigirlo y dominarlo en función de los posibles escenarios más ventajosos. Para ello, existen […]
Josep Zaragoza, Administrador de Distribuciones Cerygres
Distribución tradicional! Donde estamos… donde vamos Cuando hablamos de distribución cerámica tradicional o especializada, casi siempre entendemos que son empresas situadas dentro de un área más o menos acotada que, a su vez, dan una atención personalizada y de calidad a sus clientes. Lo hacemos como signo de identidad para diferenciarnos de la gran superficie o […]
Víctor Rodríguez, CEO de Pinchaaqui.es
Agilidad y Experiencia de Cliente en B2B La cadena de valor del tejido industrial se está acortando desde hace unos años, debido principalmente a la digitalización, ya que la tecnología ha posibilitado que la distancia entre productores y consumidores finales se reduzca. Como consecuencia de esto, muchos agentes intermedios, lamentablemente, han ido desapareciendo a la […]
Departamento de diseño PAMESA-TAU
El trabajo en equipo “El talento gana partidos, pero el trabajo en equipo y la inteligencia ganan campeonatos.” (Michael Jordan) Los individualismos no nos van a conducir a ninguna parte y nos privarán de evolucionar y aprender las capacidades de nuestros compañeros. Y es que seguro que, en cualquier equipo, nuestros compañeros tendrán capacidades que […]
ALEPOH, el ladrillo solidario
La ONG Rescate y el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) pusieron en marcha el proyecto “ALEPOH”, que pretende ayudar a la reconstrucción de una de las ciudades sirias más afectadas por la guerra. El proyecto lanza una edición limitada de 2.000 ladrillos solidarios, con un precio de 500€, tratándose del ladrillo más […]
Marta Sugrañes, Dirección de Marketing en Rosagres
La conversación infinita Cuando deseas conocer verdaderamente a una persona la escuchas. Con los 5 sentidos. Y con el tiempo, sucede algo mágico y reconfortante: conectas. Es lo más simple y lo más complicado del mundo. La clave para iniciar y mantener relaciones. Para entenderse. Y para mi, una clave esencial de la comunicación en […]
Cómo desafiar la nueva era de los datos
Vivimos en la era de los datos. Todos los días se generan millones de datos: desde todos los dispositivos inteligentes entre los que se encuentran nuestros móviles. Esta generación de información se produce en todos los sectores: cerámico, transporte y servicios, entre otros. Se trata de una tendencia muy presente en todos los ámbitos y […]
Pablo Chuliá, Marketing & Contract Manager de Colorker
Social… ¿qué? Social Selling: cómo atraer clientes con la escucha activa Estoy seguro de que muchos ya habéis escuchado este anglicismo relacionado con el marketing digital por algún sitio, pero es posible que últimamente lo hayáis oído más debido a la complicada situación que estamos viviendo. Hace no tantos años el proceso de venta […]
Pablo Aguirre, CEO de Estudio Cactus
Llegó la hora El sector cerámico es un ecosistema centenario, que aparentemente ha ido evolucionando acorde a las tendencias del diseño y la utilidad que la sociedad le ha ido dando. Y digo aparentemente porque en otros aspectos ha avanzado lentamente. Hablo de la mentalidad a la hora de innovar en la forma de […]
2021: odisea en la venta online cerámica
Una odisea es un viaje largo, lleno de dificultades y en el que se viven también grandes aventuras. Muchas veces se asocia a una sucesión de acontecimientos o vicisitudes que una persona ha tenido que vivir hasta lograr un objetivo. En cerámica, la odisea por entrar en la venta online de cerámica ha comenzado. De […]
Camiseta con un patrón de Azulejos: así es la nueva equipación del Real Madrid
La tercera equipación del Real Madrid para la temporada del 2020/21 se ha diseñado con la inspiración de patrón de azulejos de la ciudad. Se crea una historia única. Se diseñó como una interpretación de un tipo de azulejos y baldosas de cerámica española. Esta cerámica se fabricó por primera vez en el siglo XIII. […]
¿Qué temas trataremos en la III Jornada Vigilancer?
En la actualidad nos situamos en un proceso de mutación digital que está transformando todos los ámbitos de nuestra sociedad, entre ellos la industria cerámica. La III Jornada Vigilancer se celebrará el próximo jueves 10 de septiembre y pretende abordar el impacto de la mutación digital ha tenido en el sector cerámico. En la industria […]
Clara Soler, Consultora de Marketing y Comunicación Digital
En menos de un año el marketing y la comunicación digital ha pasado de ser ‘importante’ a ‘imprescindible’ Y es que en pocos meses grandes marcas, pequeños comercios o cualquier empresa de servicios ha necesitado que su comunicación digital diera un giro de 360º y fuera efectiva, pero ¿lo han conseguido? Los que han hecho […]
Verónica Obrero, Export Manager en Decocer
Actitud y aptitud: ¿Cuál marca la diferencia? La tendencia general es valorar a los trabajadores por sus aptitudes, es decir, sus capacidades y conocimientos para ejecutar adecuadamente sus tareas. A medida que he avanzado en mi carrera profesional he entendido que la aptitud es necesaria pero lo realmente determinante es la actitud, es decir, el […]
Depurador y mineralizador de agua Sinai
Este vídeo ilustra un elemento cerámico realmente curioso y práctico, que se remonta a los principios del Siglo XX y que tiene origen en nuestras tierras. Recibe el nombre de “Sinaí” y es un sistema de depuración de agua completamente natural, que fue inventado en 1926 y patentado un año más tarde (Patente 103867) por […]
¿Debería de estar/invertir en Instagram?
La evolución hacia una sociedad cada vez más conectada se consolidará durante este año, de acuerdo con el pronóstico de la compañía Ericsson. De esta manera, en 2020 habrá alrededor de 29.000 millones de dispositivos conectados, es decir, tres veces el total de la población mundial. Del total de población conectada, Instagram es una de […]
María Palomeque Carpena, Directora de Marketing de Museum
El Cliente Premium, ¿oportunidad? En los últimos años, el Cliente Premium ha alcanzado mayor relevancia, dado que algunos estudios resaltan un crecimiento de grandes fortunas desde la pasada crisis. En concreto, el informe de Global Wealth Report en 2019, afirma que el número de personas que cuentan con un patrimonio de al menos un millón de […]
Roberto Benages, CEO de Woman on Mars
La importancia del Digital Merchandising como elemento clave en el proceso de transformación digital de la fuerza de ventas. Internet y las nuevas tecnologías han transformado la forma en la que compramos. El “comprador/consumidor” actual bucea primero en internet y las redes buscando toda la información disponible de un producto o servicio y un mayor […]
Daniel Milà, Director General de Catalonia Cerámicas
La especialización, un reto para la distribución En general los mercados son cambiantes y en los últimos años la velocidad del cambio se está acelerando. En el caso de la distribución de materiales de construcción el modelo que funcionó en los 80 y 90 posiblemente será bastante diferente de lo que tendremos dentro de 4 […]
El consumidor y la digitalización
Desgranamos las principales conclusiones del estudio de Euromonitor International del Comercio en 2040. Que el consumidor debe de estar en el centro de la estrategia de la empresa parece ser algo asumido por parte de las grandes compañías mundiales y española y comienza a sonar también en nuestro sector. La digitalización y las nuevas innovaciones […]
Merdacotta
La Merdacotta es un material similar a la terracota obtenida de la mezcla del residuo fibroso y arcilla, debidamente cocida. Con la Merdacotta, se moldean todos los productos del Museo della Merda : jarrones, floreros, azulejos, platos, cuencos, jarras y tazas. La constante de estos productos son las formas simples y rurales, eliminando cualquier frivolidad. […]
5G, los detalles de la nueva generación de telecomunicaciones
Si bien siempre se ha creado expectación previamente a la implementación de una nueva generación de telefonía móvil, en el caso del 5G o quinta generación de telefonía está siendo todavía más evidente y, a priori, más disruptivo en cuanto a posibilidades que la misma podrá ofrecer. Y es que, al menos a nivel tecnológico, […]
Isabel Cortés Ortega, Responsable Marketing y Diseño en Exagres
Arquitectos e interioristas necesitan un sector dinámico que les ofrezca distintas posibilidades. La continua evolución en el campo de la arquitectura y el interiorismo nos plantea un reto constante en cuanto a tendencias y soluciones técnicas, obligando a la industria cerámica a desarrollar día a día nuevos productos para satisfacer esas necesidades. Por ese motivo, […]
F. Javier Guaita, R&D Manager, Glass Division en Ferro Spain
Se han dado muchas circunstancias que han “lastrado” la innovación hacia los aspectos más técnicos y orientados a soluciones y mucho menos a la innovación por significado/propósito… Diferenciación, creación de valor, innovación y percepción Cultura, estructura, diversificación (reaprovechamiento) e hibridación. Viejos conceptos, nuevas prácticas Todo clúster tiene una serie de características propias que lo hacen […]
Ramón Debón Vicent, Gerente de Operaciones de Colorker Group
¿Cómo se puede actuar desde el área de operaciones para cubrir las expectativas del consumidor en su proceso de compra? En un nuevo mercado, en donde las opciones son casi infinitas, disponibles desde cualquier lugar y en cualquier momento, incluso personalizadas, la experiencia de usuario en cada punto de contacto (Customer Journey) con la marca […]
José Matas, Ceo de Fustecma
La reforma: un momento delicado para el particular. Los que hemos realizado alguna reforma integral sabemos lo complicado que resulta coordinar a un equipo multidisciplinar de profesionales para llevarla a buen puerto. El particular que se estrena en este campo a menudo no sabe realmente dónde se está metiendo, por pequeña que sea la obra. […]
Descubre las claves de la II Jornada Vigilancer en el Official Afermovie
Estas claves de mercado nos las dan nuestros ponentes: Laura Durán, Directora de Marketing en IKEA España Genís Roca, Presidente y Socio de RocaSalvatella Billie Sastre, Consultora especializada en RRSS Marta Suso, Directora Comercial de Doubletrade Vicente Lázaro, Responsable Unidad Inteligencia Competitiva ITC Sabrina Veral, Responsable Observatorio Mercado ITC. ¡Descubre el Official Afermovie de la […]
¿Qué temas trataremos en la II Jornada Vigilancer?
Los consumidores en el punto de mira, abordando las nuevas claves de mercado que son de gran interés para aumentar la competitividad del sector cerámico. Antes de comenzar con este resumen de oportunidades, queremos recordarte que, si quieres asistir a la II Jornada Vigilancer, deberás inscribirte lo antes posible puesto que el aforo es limitado. […]
II Jornada Vigilancer: El consumidor en el punto de mira
Ya puedes inscribirte en el evento del año para el sector cerámico. Inscripción gratuita. Aforo limitado. El próximo miércoles 20 de febrero tendrá lugar la II Jornada Vigilancer organizada por la Diputación de Castellón y el ITC. Se trata de una gran oportunidad para conocer de cerca, de la mano de prestigiosos profesionales, cómo es […]
Digitalizar las tiendas de cerámica. ¡Ya!
Dos claves de mercado en el sector del hábitat que lo cambian todo. Cuando planteas la digitalización de tiendas a un fabricante de cerámica, la respuesta inmediata es: Llevamos “empujando marketing” a los distribuidores desde el propio nacimiento del sector. O si no es así, ¿por qué los distribuidores tienen las tiendas expuestas por proveedor […]
Virginia Cuellar, Directora de Ventas, Comunicación y Marketing en Antonio Cuéllar
El sector cerámico necesita defender el valor de la cerámica y el componente humano de la venta Nuestros orígenes como consumidores Creo que corrían los años 80 cuando un concepto publicitario nos empezó a convencer que debíamos salir de nuestro barrio para ir a los grandes centros comerciales del extrarradio, cargar el coche hasta los […]
Damaris Scafaru, Consultora en Sastre & Asociados y experta en innovación sobre tendencias
El servicio del cliente de hoy pasa por trabajar la ultra-conveniencia y ser ultra-eficiente Vivimos en la era de la impaciencia donde se quiere aprovechar el tiempo al máximo. Los consumidores buscan marcas que puedan hacerles su vida y las tareas cotidianas más fáciles, más rápidas y sin complicaciones. ¿Por qué está sucediendo esto? Los […]
Especial Vigilancer: De Smart City a Territorio Inteligente
De Smart City a Territorio Inteligente El presente especial de VIGILANCER 2018 trata sobre el espacio urbano que habitamos y las oportunidades que pueden significar para el sector cerámico, bajo el concepto de Smart City o su evolución hacia Territorio Inteligente. En él podrás encontrar el siguiente contenido: Editorial. Salvador Aguilella, Diputado del área de […]
Dr. Luis J. Callarisa Fiol, Profesor del Departamento de Administración de Empresas y Marketing de la UJI
Nuevas oportunidades para el sector cerámico en los destinos turísticos inteligentes El sector cerámico ha presentado a lo largo de las últimas décadas una importante solvencia tecnológica que le ha permitido resistir con nota las diferentes crisis económicas a las que se ha enfrentado. El hecho de que nos encontremos en un sector o clúster […]
Retail Revolution
¿Qué está pasando en el comercio minorista de España en 2018? ¿y específicamente con la distribución de cerámica y materiales de construcción? Desgranamos las principales conclusiones del estudio “Retail Revolution 2018: Los nuevos roles de la tienda y del consumidor” de Coto Consulting. ¿Qué es el RETAIL REVOLUTION? El “Retail Revolution” es una transformación en […]
Manu Notari, CEO de A Uno Imagen Digital
La gestión de color es de vital importancia para la promoción cerámica La gestión de Color en impresión para la promoción Ceramica La gestión de color es de vital importancia para la promoción cerámica, ya que, una buena reproducción de los colores / texturas y calidades superficiales en las imágenes de los materiales promocionales, ayudará […]
Equipo Vigilancer
Vigilancer volverá en septiembre con cambios importantes. Con la llegada de las vacaciones acaba un ciclo para Vigilancer. Comenzamos con este proyecto en 2014 y desde entonces hemos conseguido colarnos en los escritorios, móviles y tablets de muchos de los profesionales que trabajan en el sector cerámico español. Este era nuestro objetivo y lo hemos […]
El storytelling y cómo lo utilizan las empresas del sector cerámico
Os contamos de qué va esta técnica y mostramos ejemplos de cómo su aplicación en el sector cerámico es posible. En los últimos años, cada vez más empresas buscan la conexión con sus clientes a través de las emociones. Una forma de conseguirlo puede ser a través de Storytelling o narración de historias en español, […]
Rogelio Vila, Director General de Equipe Cerámicas
¿Quienes somos?, ¿de donde venimos?, ¿a dónde vamos? No se trata de ponernos filosóficos, pero, si en el ámbito de nuestra empresa, somos capaces de responder a estas tres preguntas, tendremos mucho más allanado nuestro camino al éxito. Puede parecer sencillo, al fin y al cabo son tres preguntas simples y directas, pero no lo […]
Blockchain en el presente y futuro de la industria
Blockchain o cadena de bloques en español y su futuro próximo Seguramente muchos de los lectores, al leer Blockchain, o cadena de bloques en español, han pensado inmediatamente en Bitcoin, la famosa criptomoneda. Es lógico puesto que esta moneda está basada en esta tecnología o protocolo de transferencia de información, sirviéndole la misma de base […]
Ismael García, Director de Marketing de Peronda Group
“La supervivencia en el gran océano cerámico está directamente relacionada con una buena estrategia de segmentación y posicionamiento” Según diversas fuentes, la producción cerámica mundial supera ya los 14.000 millones de metros cuadrados. Para una fábrica PYME que produzca unos 6 millones de m2 anuales, significa que esta empresa representa solo un 0.04% sobre el […]
La maquinaria cerámica crece e invierte en Industria 4.0
El sector de maquinaria cerámica en España en 2017 incrementa sus ventas tanto nacionales como internacionales Es un sector clave dentro del clúster cerámico de Castellón y las últimas cifras correspondientes al ejercicio 2017 abalan que se se trata de un sector con grandes perspectivas a futuro y que está inmerso en su propia revolución […]
Navegantes en la red
¡Hagamos marketing digital! A raiz del congreso celebrado GO Global Inteligencia Competitiva organizado por la Cámara de Comercio de Castellón que tuvo lugar en el día de ayer, una de las claves en las que todos los expertos parecen estar de acuerdo es en la importancia del marketing digital…y también (y especialmente) en nuestro sector. […]
Jose Manuel Grao, Director del Area de Contract e Innovación de Gres de Aragón
¿Innovamos? Innovación, un término muy nombrado y en cierto modo anhelado en la práctica totalidad de sectores, pero, ¿qué es realmente? Antes de pensar en soluciones innovadoras a aplicar en un determinado ámbito es necesario definir el contexto. Personalmente he escuchado un sinfín de definiciones que tratan recoger todo lo amplio del término “innovación”. Un […]
Pablo Chulia, Marketing Manager en Colorker Group
El Time to Market en el sector cerámico, ¿realidad o deseo? Cuando aterricé en este sector hace ya 12 años no entendía porque las empresas cerámicas presentaban una colección y luego tardaban meses en llevarla al punto de venta. Me parecía como un “engaño” al cliente al que le estás mostrando algo novedoso, pero que […]
Últimos avances del marketing digital en el sector cerámico.
Llevamos tiempo hablando de la importancia del Marketing Digital en el sector cerámico y ya comienzan a darse avances en la aplicación de esta disciplina al marketing que realiza el sector cerámico. Aunque los esfuerzos comienzan a ir en buena dirección, los estudios nos señalan que el camino que queda por delante es todavía muy […]
Lydia García Sanahuja, Directora Comercial de Ibero
Inteligencia Comercial. Venta 2.0 y cómo afecta al sector cerámico Vender ya no es lo que era. En los últimos años, el marketing digital ha puesto patas arriba nuestra manera de entender los negocios. Y ante ello, solo queda una respuesta posible: ¡adaptarse o morir! Estamos ante una nueva forma de venta, la venta 2.0. […]
La gamificación como herramienta de mejora
¿Te imaginas jugar en vez de trabajar y que de esta forma tu trabajo sea más efectivo y satisfactorio? Suena muy bien. La verdad es que suena tan bien que parece que no pueda ser posible. Seguramente es debido a que, de forma inconsciente, se vincula un resultado, objetivo o beneficio económico en el entorno […]
¿Qué temas trataremos en la I Jornada Vigilancer?
Marketing digital, branding, internacionalización e innovación: los pilares de la jornada Antes de comenzar con este resumen de oportunidades, queremos recordarte que, si quieres asistir a la I JORNADA VIGILANCER, deberás inscribirte lo antes posible puesto que el aforo máximo está prácticamente cubierto. PROGRAMA E INSCRIPCIONES I JORNADA VIGILANCER La jornada divulgativa de VIGILANCER, planificada […]
Oled en cerámica
¿Te imaginas una pieza cerámica de gran formato con la posibilidad de emitir luz o proyectar imágenes como una televisión? Pues parece que no está tan lejos. Ya en el año 2009, el ITC llevó a cabo una serie de pruebas en colaboración con el Instituto de Ciencia Molecular (ICMOL)de la Universidad de Valencia para […]
Habitat Inteligente
Analizamos el concepto de Hábitat Inteligente y la oportunidad de mercado que el mismo puede significar para nuestra empresa. Probablemente el término Hábitat Inteligente no nos resulte tan familiar, pero a buen seguro sí otros conceptos que le han precedido y han ido marcando los primeros pasos en esta tendencia. Es el caso de domótica. […]
Artemio Milla, Socio Director en Altair | Soluciones reales
Mejorar el EBITDA es el primer paso para aumentar el valor de una compañía En estos años como consultor en empresas del sector cerámico, he podido estudiar con detenimiento la evolución que ha tenido el EBITDA en el sector cerámico y las implicaciones que la mejora de dicho indicador tiene en el incremento de las […]
Ximo Piquer, Administrador en Ceilook y Neos Additives
¿Por qué Indonesia busca la diferenciación y España la economía de escala en la industria cerámica? En un reciente viaje a Indonesia, tuve la oportunidad de hablar con directivos de empresas de ese país. En estas conversaciones me comentaron su deseo de establecer estrategias de diferenciación, como mecanismo de competitividad. A mi regreso, comenté con […]
Análisis competitivo de producto cerámico
Informe sobre las acciones de producto y tendencias de los Big Players de la cerámica Mundial. El último informe realizado por el Observatorio de Mercado de ITC junto con la Unidad de diseño de producto cerámico, recoge las principales conclusiones sobre producto y tendencias a las que están dirigiendo su portafolio los principales productores de […]
David Gobert-Cézanne
La gestión de información de producto en el sector cerámico La industria cerámica es madura en términos de mercado. Un análisis sobre 70 empresas internacionales de cerámica de gran tamaño, desarrollado por el área de inteligencia competitiva del ITC (Instituto de Tecnología Cerámica), señalaba en 2011 la gran homogeneidad del comportamiento de la industria en […]
Insight cards en innovación
La importancia de la Inteligencia Competitiva para captar fuentes de inspiración que activen la innovación en la empresa cerámica. Como resaltaba en la pasada editorial Javier Guaita, R&D Manager de Ferro Spain, las empresas del sector cerámico tienen todavía un largo recorrido por delante en cuanto a contemplar la innovación con un proceso en el […]
Marketing digital en el sector cerámico
Queda mucho por hacer en un sector en el que las RRSS se postulan como la opción conocida y trabajada en la actualidad. Todos estamos cada vez más acostumbrados a manejarnos en internet y las redes sociales, todos tenemos pequeñas nociones de la usabilidad de las distintas plataformas a las que accedemos y es cada […]
Catalin Rotaru, Country Manager de KAI Group
Nuevos retos en la cadena de valor del negocio cerámico. Hace unos diez años, en una conferencia de Qualicer 2006 [1], una gráfica simple pero intuitiva me impresionó por su simplicidad y relevancia al describir, a través de parámetros clave de la cadena de valor, los altibajos de la industria cerámica en las últimas décadas […]
Marketing ambiental
Analizamos el concepto de “marketing ambiental” y como lo podemos aplicar a la estrategia de nuestra empresa. El marketing ambiental (también conocido como marketing verde o ecológico) consiste en focalizar los esfuerzos en esta área para dar un enfoque a nuestro producto orientado a la sostenibilidad, reduciendo el impacto ambiental al mínimo, y conseguir no […]
Juan José Montoro Fernández, Presidente de la Asociación Española de Técnicos Cerámicos (ATC)
La Asociación de Técnicos Cerámicos, ATC, cumple este año su 40 aniversario 40 años fiel a sus orígenes y acompañando activamente, la construcción del sector cerámico español. 40 años donde las personas de esta tierra han hecho posible la creación de un ecosistema de empresas de azulejos, de fritas, colores y esmaltes, de maquinaria, de […]
Big Data
Analizamos el concepto de Big Data y algunas de las posibilidades que puede ofrecernos Fue por los años 90 cuando John Mashey publicó un artículo titulado “Big Data and the Next Wave of Infrastress” (Big Data y la próxima ola de Infrastress), popularizando este término. Este señor vaticinaba el crecimiento exponencial en la generación de […]
Resumen del estudio «Urban world: The global consumers to watch» de McKinsey
Este estudio nos ofrece un análisis de cómo se espera que evolucione el incremento del consumo a nivel global, en los espacios urbanos, durante los próximos 15 años Este estudio ha sido desarrollado por el Instituto Global McKinsey, que pertenece a la compañía McKinsey & Company, y se centra en laborales de investigación de mercado […]
Jesus Tejero Recio, Director General en Rosagres
Hay que ofrecer soluciones constructivas a esta creciente necesidad social y aprovechar la oportunidad de negocio que ello supone En los países desarrollados el descenso de la natalidad y el aumento de la esperanza de vida han provocado un envejecimiento de la población que, según las proyecciones demográficas, conllevará un considerable aumento de la población […]
Javier Sastre, Socio-Director Sastre & Asociados
La hora de la revolución. Sectores en revisión, en renovación total, ¿revolucionados? Cada vez son más. Hasta ahora eran el editorial (El País vs Huffington Post o los blogs), el discográfico (Sony vs Spotify), las telecomunicaciones (Telefónica vs Skype o Whatsapp), el fotográfico (Kodak vs fotografía digital). Ahora son el software (Microsoft vs software libre […]
Retail Revolution!!!!
¿Qué ha pasado en el comercio minorista de España en 2015? ¿y específicamente con la distribución de cerámica y materiales de construcción?…en las siguientes líneas desgranamos las conclusiones de los siguientes estudios: – Retail Revolution 2016 parte 1 de Coto Consulting – Retail Revolution 2016 parte 2 de Coto Consulting – Estudio de la distribución […]
Evolución de la Smart City: Diseño centrado en el usuario o Smart City 3.0
La smart city 3.0 nos ofrece la oportunidad de desarrollar producto centrado en las necesidades de la ciudadanía El concepto Smart City está de moda y son cada vez más las iniciativas, congresos, actos y, lo que es más importante, soluciones innovadoras las que aparecen bajo este ámbito. Es un concepto que todo el mundo […]
Carlos Cabrera, Administrador de Ceracasa
La evolución del papel de las ferias en la estrategia de marketing de la empresa cerámica Durante muchos años las ferias han sido posiblemente el instrumento más habitual de contacto y desarrollo comercial entre las empresas y sus clientes, pasando a ser uno de los instrumentos básicos del marketing empresarial. La feria nos permitía mostrar […]
Begoña Segura Ortí, Directora de Marketing en Dune Cerámica
¿Ser, estar o parecer en el mundo online? Nadie discute hoy la importancia del ESTAR en el mundo online, la necesidad de contar con una web y de estar presente en las redes sociales es un hecho asumido en todas las industrias y también, cómo no, en el sector cerámico, pero ¿qué hay del SER […]
Análisis competitivo de reputación digital y redes sociales: big players de la cerámica
Os presentamos un resumen de las principales conclusiones del estudio realizado por el Observatorio de Mercado de ITC,sobre cómo están actuando los BIG PLAYERS de la cerámica mundial respecto a posicionamiento, reputación digital y redes sociales. En las siguiente líneas os presentamos un resumen de las principales conclusiones del estudio realizado por el Observatorio de […]
Javier Portolés, CEO – Innovation Director en InHedit Smart Experiences S.L.
¡Bienvenidos al mercado de las experiencias! Sucedió que durante más de 20 años trabajé para el sector cerámico con la mayor intensidad de la que fui capaz. Con todo el orgullo y dedicación pude participar en desarrollos innovadores para una de las empresas punteras de este sector, colaborando con los mejores Centros Tecnológicos para generar […]
Tech Trends 2016
Repasamos las principales tendencias tecnológicas analizadas por GFK que más impacto tienen en nuestro sector. Las empresas de este siglo deben optimizar las oportunidades que presenta el acceso que hoy tenemos a los datos y necesitan para ello adquirir una cultura analítica que englobe a toda la organización. En el estudio “Tech Trends 2016” la […]
Industria 4.0
Que recoge la industria 4.0 y retos a los que se enfrentan sectores tradicionales como el sector cerámico. Industria 4.0 es el término con el que se pretende acuñar la revolución tecnológica que actualmente está teniendo lugar en el mundo industrial debido a las TICs. Esta revolución no solo está teniendo lugar en el entorno […]
Nuevas tendencias en la fijación de precios
Los cambios en la distribución de cerámica y materiales obligan a buscar nuevas ideas para determinar el precio La gestión y la segmentación de precios es una de las actividades de mayor importancia para los distribuidores de cerámica y de materiales de construcción, como se desprende del último estudio sobre la distribución de Cerámica y […]
Sabrina Veral, Responsable del Observatorio de Mercado del ITC
Son nuevos tiempos para la distribución de cerámica, ¿cuáles son los retos para el sector? Después de años de crisis profunda en el sector de la construcción y con un gran impacto en la distribución de cerámica, parece que el mercado se está acomodando a una nueva realidad en el que el peso de la […]
Josep Gimeno, Responsable de Marketing en Rocersa
«Esta línea de diferenciación que es necesaria para competir con garantías y conseguir ventas en el corto plato, pero también un buen posicionamiento en el medio y largo plazo» Del 28 de septiembre al 2 de octubre, Rocersa ha asistido (como lo ha estado haciendo desde hace más de 30 años ininterrumpidamente) a la última […]
El futuro de la distribución de cerámica: el enfoque al consumidor
Nuevos conceptos de distribución donde se pone el acento todavía más en el consumidor como clave en todo el proceso de compra y donde la información y la interactividad juegan un papel principal. Estas semanas hemos podido asistir a la Feria de Milán, donde el MIT trataba de su nuevo concepto de distribución del futuro, […]
Carlos Bagán Gimeno, Resp. de Calidad y Atención al Cliente de Marazzi Iberia S.A.U.
Satisfacción del usuario: un reto común Las empresas cerámicas nos preocupamos enormemente por la satisfacción de nuestros clientes, mayoritariamente distribuidores, nos esforzamos mucho por satisfacer sus necesidades de servicio, calidad, así como algunas otras menos tangibles y más emocionales. Esto nos resulta indispensable para progresar como marca, o al menos no retroceder en el océano […]
Marcelino Sugrañes, Presidente de Rosa Gres
Buscando la diferenciación Sorprende que en España e Italia, dos países muy cercanos, tanto geográficamente como a nivel de desarrollo, se constaten tantas diferencias en nuestro sector. Un ejemplo son los precios medios de venta de exportación, siendo el de España de 7,08 €/m2 contra los 12,97 €/m2 que consigue Italia*. Hay múltiples razones que […]
Retos para la distribución
El desafío de la distribución de cualquier sector y más aún del sector cerámico en el mercado español, se centra en la actualidad en crecer en un mercado con menos compradores, donde la reforma está tomando cada vez un papel más relevante. Según los últimos datos del Observatorio de Mercado de ITC junto con ANDIMAC, […]
Hablamos de eCommerce: un reto para el sector cerámico
El comercio electrónico sigue avanzando con pasos agigantados. Este nuevo escenario supone un reto para el sector cerámica y de materiales que poco a poco adaptan su logística a esta nueva lógica de mercado. Según el estudio “Evolución y perspectivas de eCommerce” elaborado por Kanlli en colaboración con D/A Retail-Distribución Actualidad, el 86 % de […]
